“德國制造”四個字，大型洗衣機，已是一種風(fēng)靡全球的完美品質(zhì)的象征。而在一百多年前，它幾乎就是現(xiàn)代“中國制造”的復(fù)刻：技術(shù)的落后和工藝的粗糙令產(chǎn)品質(zhì)量飽受詬病。從“假冒偽劣”到“品質(zhì)保障”，歷經(jīng)迭代“逆襲”，如今的“德國制造”不僅有寶馬、西門子等巨頭，更培養(yǎng)了占其企業(yè)總數(shù)99%以上的中小企業(yè)隱形冠軍。

　　如何建立一支強大的中小企業(yè)隊伍？借用英國設(shè)計師保羅·史密斯的觀點，在一個競爭性增長的世界里，工業(yè)化國家進入幾乎用同樣的原材料生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的階段，設(shè)計便成為了決定性因素。在記者看來，工業(yè)設(shè)計遠非通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和外形等為制造業(yè)提高產(chǎn)品附加值，它和智能制造互為條件，才能劃出一條“中國制造”的健康成長軌跡。

　　7月19日舉行的2016寧波工業(yè)設(shè)計周開幕式上，揭曉了2015年“和豐獎”的各類獲獎作品。雖是一個地域性工業(yè)設(shè)計獎，卻讓記者看到了一些中小企業(yè)為重塑“中國制造”品牌所做的努力，nthaishi.com，這些努力，竟和“德國制造”背后的特質(zhì)有了越來越相像的樣子。

　　為城市小戶型家庭設(shè)計的帶儲物柜的“奇帥”洗衣機。

　　一款洗衣機的專注匠心

　　“我們只做洗衣機?！?/p>

　　奇帥洗衣機，聽上去似乎并沒有國內(nèi)其他大牌響亮，不過，寧波奇帥電器營銷公司總經(jīng)理李雪東告訴記者，十幾年來他們專心研發(fā)洗衣機，毛巾烘干機，現(xiàn)在公司一年的銷量已有兩百多萬臺。

　　一個辛勤耕耘的品牌、一件不斷更新迭代的產(chǎn)品，“奇帥”的經(jīng)歷正是浙江許多中小企業(yè)的寫照。德國管理學(xué)思想家赫爾曼·西蒙教授曾提出“隱形冠軍”的說法，這些隱形冠軍們大多從事制造業(yè)且極為專注自己的細分領(lǐng)域，在創(chuàng)新和研發(fā)上不遺余力，擁有出色的產(chǎn)品和服務(wù)，赫爾曼·西蒙教授認(rèn)為，中小企業(yè)要想做大，就必須專注，即在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)上選擇“做深”，而非“做廣”。

　　在2015“和豐獎”的獲獎名單中，“奇帥”的智能洗衣機獲得了“佳產(chǎn)品設(shè)計獎”金獎。李雪東說，這個殊榮，對傳統(tǒng)制造企業(yè)來說特別珍貴，說明他們“做深”了，他們站上了微笑曲線的前端。

　　下班回家的路上，打開手機上“奇帥”的App，點擊清洗，到家以后就可以晾曬洗衣機里的衣物，不用擔(dān)心衣服會因為待在洗衣機里太久而變皺。一個簡單的智能模塊切入后，滿足了上班族對洗衣的時間需求。當(dāng)然，光有這一點還不足以獲得大獎，“奇帥”的這款洗衣機為小戶型家庭“贈送”了一個儲物柜。

　　“我們發(fā)現(xiàn)很多城市的小戶型家庭有放洗衣機的地方，卻沒有放洗衣液等洗衣用品的地方，那么，為什么不專門為他們生產(chǎn)一款有儲物柜的洗衣機呢？”同樣的外型和大小，打開上蓋，是洗衣機桶口；打開前蓋，長得像冰箱一樣，洗衣房設(shè)備，有一個三層置物架，李雪東說這個系列就是為城市小戶型家庭量身定制的。

　　與大企業(yè)“大品牌、大資金”相比，“奇帥”很清楚自己資源有限，要想在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟做出名堂，就必須把力量集中到一點上?！捌鎺洝倍麻L龔銀其說，當(dāng)下的商業(yè)變革會讓企業(yè)家更理性地思考，回歸制造實業(yè)的本能，注重研發(fā)投入，注重高精尖自動化設(shè)備的投入，注重對消費者的研究和服務(wù)，注重倡導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈的柔性生存和共同成長，這對傳統(tǒng)制造企業(yè)是一種戰(zhàn)略拐點。

　　十多年前，工業(yè)脫水機，“奇帥”還是一家只有幾個人的手工式小作坊，也曾給國際大品牌做過代工，“奇帥”工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，貼上一線品牌的商標(biāo)，零售價格就要翻上好幾倍。這讓龔銀其認(rèn)定，一定要打造中國人自己的高檔洗衣機品牌?，F(xiàn)在，“奇帥”光研發(fā)團隊就有100多人，研發(fā)專利300多項。李雪東說，工業(yè)洗衣機，新系列的洗衣機讓企業(yè)利潤提高了20%，讓產(chǎn)品附加值提高了50%。

　　“索邁”設(shè)計的“電視柜+音響”集成柜，曾在洛杉磯當(dāng)?shù)貏?chuàng)出日銷百臺的紀(jì)錄。

　　一張電視柜的國際視野

　　瘦長的梯形造型，精致的木質(zhì)烤漆，既是電視柜又是音響，寧波索邁試聽科技有限公司生產(chǎn)的Silent智能影音集成柜，不僅同為2015“和豐獎”的“佳產(chǎn)品設(shè)計獎”金獎，還在歐美擁有不錯的業(yè)績，曾在洛杉磯當(dāng)?shù)貏?chuàng)出日銷百臺的紀(jì)錄。

　　赫爾曼·西蒙教授認(rèn)為，專注和全球化是企業(yè)在戰(zhàn)略上為重要的兩點，nthaishi.com，專注是成為世界級企業(yè)的前提，但專注也意味著市場的縮窄，這就需要用國際化來擴大市場。

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